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活动/榜单/专题妙投虎嗅智库虎嗅嗅全新升级虎嗅嗅全新升级2025-10-28 19:30退款率300% ，商家崩溃了派代?本文来自微信公众号：派代
，作者：元青，编辑：文定 ，题图来自：AI生成今年五一期间
，一张女性穿着未剪吊牌连衣裙的照片“火
”了。网友吐槽遇到穿着不剪吊牌衣服的游客，假期还没结束 ，商家就收到了带着汗渍
、口红印或是粉底液的退货衣服
，“五一白嫖党”的讨论迅速引发了无数人的共鸣和声讨 。图源：小红书截图与此同时，商家也向派代大吐苦水 ，说五一期间退款率飙升
。某女装商家告诉派代
，五一假期的退款率都超过100%，其中在5月3日这天 ，退款率甚至达到300%！图源：派代视频号所以每逢假期，商家已经没有以往那种打爆款的期待
，而是想着怎么能降低退款率，不然卖的可能还不够退的。这不 ，今年国庆黄金周
，商家就想到了一个应对办法——巨型吊牌 。大吊牌因其大尺寸、硬材质等增加了穿着不适感，从而能有效降低 ，因穿着后申请退货的可能性
。不过
，对于商家来说，自身实力不够硬的前提下 ，大吊牌作用有限
，同时也意味着高生产成本 、高运营成本，这进一步增加了自身的负担。大吊牌成商家“新救星 ”被白嫖党逼急了的商家们 ，企图用大吊牌来防退货 。早在今年3月份
，有消费者在小红书上发帖称，自己买的衣服上有巨无霸吊牌
。吊牌大到可“随机扇飞一个路人
”。此后 ，不少消费者陆续在小红书晒出，购买的服饰的吊牌堪比脸大 。不过
，对于商家的这波举动，不少消费者表示支持 ，认为这是“防止蹭衣服拍完又退货退款的”
，毕竟谁也不想买到白嫖党们退货的衣服
。有商家在相关帖子下方吐槽，“每天都能收到穿过的退货 ”。这些衣服大多有明显的穿着痕迹 ，如褶皱
、压痕、变形 、污渍或异味 。基于此
，巨型吊牌尺寸大
、材质硬、颜色醒目，消费者穿着时会因吊牌的不适感和显眼程度而减少穿出门的冲动 ，从而降低因穿着后申请退货的可能。而商家们被迫祭出大招的背后
，充满了辛酸
。服装行业的高退货率众所周知，尤其是女装。派代了解到 ，女装的退货率普遍在50%以上
，某些细分类目比如羽绒服，有商家称退货率甚至超过80% 。对于商家来说 ，大促期曾经是提升销量 、增加曝光的黄金时期，但如今却逐渐成为部分商家的“噩梦
”
。这种情况
，大概率是消费者趁着节假日穿出去旅游，然后将穿过的衣服又退给商家。而退回来的衣服 ，难以二度销售只是商家面临的其中一个问题 。从成本端来看
，这部分衣服，商家还要承担仓储
、运营、物流 、人力等各种成本
。消费者穿了就退的这种行为 ，更令一众商家深恶痛绝
，因为这甚至会对商家起到毁灭性的打击。有媒体报道，沈阳一职业学校在今年4月底 ，有60多名学生网购衣服
，而在参加完运动会后，集体又以“质量问题”进行七天无理由退货 。商家称 ，退货收到的衣服都有草屑
，满是褶皱，由于大量的退货勾选都是质量问题 ，这触发了平台风控，导致这家店铺遭封禁3个月
，造成10万多元的损失
。即便后来校方迫于舆论压力原价购回了这部分衣服，但是造成的损失无法挽回。不过 ，对于大部分女装商家来说
，大吊牌这种措施主要针对的是“穿了就退 ”这种恶意利用退货政策的行为，但对于其他多种退货原因 ，它几乎起不到任何作用 。在大吊牌受到商家青睐的当下
，网络上已经出现，专门教授如何无损拆除各种特殊扣具和吊牌的教程
。能防白嫖党 ，却难挡退货洪流在服装行业
，尤其是女装商家的退货率奇高，消费者退货的原因多种多样 ，涉及商品尺寸、用户身材
、物流配送等诸多因素。一方面
，是消费者越来越挑剔 。有女性用户表示，现在买衣服越来越难买到想要的 ，经常买10件退9件。另一方面，是商家宣传物料做得不严谨
。一些商家在特定的环境下
，找了模特来试穿，拉高了消费者的期待。消费者到手的衣服 ，要么有色差
，要么尺码偏小，或者是面料以及款式不对 。在商家自身产品未得到提高的前提下 ，单纯依靠大吊牌等手段来减少退货问题是治标不治本的
。大吊牌虽然可以在一定程度上增加退货的不便
，但并不能从根本上解决问题。与此同时，女装行业的内卷导致价格战、同质化等问题 ，让女装商家们越来越艰难 。单就去年下半年来看
，9月份网红张大奕的淘宝店“吾欢喜的衣橱
”闭店；此后 、李大米
、周扬青、范智乔等网红服饰店也陆续关停
。据不完全统计，此前极为风靡的女装店已经有超过20家黯然关店。基于此 ，再用大吊牌只会进一步拔高商家的成本 。上述做吊牌的商家称
，最近两个月制作的纸质大吊牌大概有4万到5万个，起订单位为万的话 ，单个的成本在0.1元到0.3元之间
。也就是说，如果女装本身存在款式不受欢迎 、尺码不全
、质量不佳等问题
，导致产品滞销，再启用大吊牌 ，其库存也会随之积压
，占用仓储空间和资金。滞销产品和积压的大吊牌都会占用大量资金，影响商家的资金周转 ，可能导致商家面临资金链紧张的困境 。除了巨型吊牌
，还能做什么？居高不下的退货率源于平台、消费者以及商家三个层面的因素
。服装的质量是退货的关键因素之一，商家若想提高质量 ，需严格挑选供应商。例如
，如果是棉质面料，要确保其棉纤维含量符合标准 ，手感柔软且不易起球 。像一些高端女装品牌
，会对面料进行多次检测，包括耐磨性 、缩水率等指标。在服装制作过程中 ，加强生产环节的质量监督
。从裁剪的精准度到缝制的牢固性，都要有严格的质量标准。比如
，缝线要均匀
、牢固，纽扣等辅料的安装要稳固 ，避免因纽扣掉落等问题导致顾客退货 。平台在保护消费者权益的同时
，更需保障商家的合法权益
。之前部分平台为提升用户体验，对消费者较为宽容 ，在制定的退货政策上较为宽松。比如
，有的平台实行无审核、“秒退款”，在没有调查或定责的情况下 ，提前让卖方承担损失 。不过
，从去年开始，拼多多 、淘宝
、1688等先后为商家修改了政策
。去年4月份 ，淘宝弱化 “五星价格力 ”体系
，同年12月天猫商家上线“退货宝”服务。今年4月份，仅退款正式告别电商行业 。拼多多、淘宝 、抖音、快手
、京东等多个电商平台宣布全面取消“仅退款
” ，消费者收到货后的退款不退货申请，将由商家自主处理
。到今年5月份
，淘宝内测高退款率人群屏蔽功能，彼时内部人员称该功能仅针对天猫、淘宝服饰行业商家开放。与此同时 ，消费者行为方面也需要约束 。陕西志辰律师事务所律师刘忆恒称
，“七天无理由退货”不等于“七天无条件退货 ”
。其进一步指出，在今年5月实施的《售后服务无理由退货服务规范》明确规定 ，消费者退回的商品应当完好
，消费者基于查验需要而打开包装，或为确认商品的品质 、功能而进行合理的调试不影响商品的完好。对超出查验和确认商品品质
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